Welkom bij Goede Video! Mijn naam is Remco en ik geef workshops aan organisaties die zelf video willen maken. Met eigen smartphones en/of met mijn professionele apparatuur. Tijdens de training gaan medewerkers van Sales, MarCom, HR en Services/Support, in twee groepen verdeeld en onder mijn begeleiding, aan de slag met het produceren van een video die aansluit op hun vakgebied. Dit start met scripting en loopt door tot en met post-productie van het geschoten materiaal. Maar wat is nou een geschikt onderwerp voor zo’n video? Goede vraag!
Content is de kern van marketing: het trekt aandacht, informeert en overtuigt. Goede content verhoogt zichtbaarheid (SEO), bouwt autoriteit en vertrouwen op, en stimuleert interactie. Het begeleidt klanten door de buyer journey, genereert leads en verhoogt conversies. Content versterkt de merkidentiteit en zorgt voor langdurige klantrelaties. En content helpt om thought leadership rond de aangeboden diensten en oplossingen uit te dragen.
In contentmarketing maken we onderscheid tussen short-form en long-form content. Omdat de workshop Zelf Video Maken slechts 1 werkdag duurt en we ook nog wat theorie doornemen alvorens te gaan filmen, is er geen tijd voor long form content. Hierbij daarom tien ideeën voor short-form video’s specifiek voor Marketing.
Format 1: Problem-Awareness Format.
In dit format maak je een probleem zichtbaar waar de doelgroep zich nog niet volledig bewust van is. Veel organisaties ervaren wel symptomen, maar hebben nog geen helder beeld van de onderliggende oorzaak. Door het probleem goed te framen, creëer je urgentie zonder direct een oplossing te pushen. Dit positioneert Marketing als strategisch partner in plaats van uitvoerder. Een mogelijke opening is bijvoorbeeld: ‘Veel organisaties merken dat hun content weinig effect heeft, maar weten niet precies waarom.’ Door kort de mogelijke gevolgen te benoemen, zoals gemiste kansen of inefficiënt gebruik van budget, help je de kijker het probleem te herkennen. Een logische CTA is: ‘Herkenbaar? Bekijk dan ook onze andere inzichten over dit onderwerp.’
Format 2: Myth Busting Format.
In vrijwel elke markt bestaan hardnekkige aannames die niet (meer) kloppen. Denk bijvoorbeeld aan overtuigingen als ‘meer content betekent automatisch meer bereik’ of ‘alleen betaalde advertenties leveren resultaat op’. In dit format corrigeer je een veelvoorkomende misvatting door deze te vervangen door een realistischer perspectief. Dit helpt de doelgroep om betere beslissingen te nemen en voorkomt dat tijd en budget worden besteed aan ineffectieve activiteiten. Een goede structuur is: eerst de veelgehoorde overtuiging benoemen, vervolgens uitleggen waarom deze niet altijd klopt, en afsluiten met een genuanceerder inzicht. CTA: ‘Wil je weten wat in jouw situatie het beste werkt? Lees verder of neem contact op.’
Format 3: Market Education Short.
Dit format richt zich op het duiden van ontwikkelingen in de markt. Denk aan veranderingen in klantgedrag, technologische innovaties of verschuivingen in concurrentie. Door deze ontwikkelingen kort en helder toe te lichten, laat je zien dat je de markt begrijpt en vooruit kijkt. Dit draagt bij aan thought leadership en vertrouwen. Een mogelijke insteek is: ‘Wat we momenteel zien in de markt is dat…’ Leg kort uit wat er verandert en wat dit betekent voor organisaties. Het doel is niet om volledig te zijn, maar om richting te geven. CTA: ‘Volg ons voor meer inzichten over deze ontwikkeling.’
Format 4: Customer Insight Format.
In dit format deel je een concreet inzicht uit de praktijk. Bijvoorbeeld een patroon dat je ziet in klantvragen, gedrag of keuzes. Dit maakt abstracte ontwikkelingen tastbaar. Door te laten zien wat er daadwerkelijk speelt bij vergelijkbare organisaties, vergroot je de relevantie voor de kijker. Een voorbeeldzin is: ‘Wat we vaak zien bij organisaties zoals die van jou is…’ Beschrijf kort de situatie en waarom dit inzicht waardevol is. CTA: ‘Benieuwd hoe dit bij jouw organisatie speelt? Lees verder of plan een gesprek.’
Format 5: Behind-the-Strategy Format.
Veel marketingkeuzes lijken aan de buitenkant vanzelfsprekend, maar zijn in werkelijkheid gebaseerd op strategische afwegingen. In dit format leg je uit waarom bepaalde keuzes worden gemaakt. Bijvoorbeeld waarom organisaties kiezen voor een bepaalde positionering, doelgroep of kanaal. Dit helpt de kijker begrijpen dat effectieve marketing begint met heldere keuzes. Een mogelijke opening is: ‘Een vraag die we vaak krijgen is waarom organisaties hiervoor kiezen…’ CTA: ‘Wil je weten welke keuze het beste past bij jouw situatie? Bekijk onze andere inzichten.’
Format 6: Framework Format.
Een framework helpt om complexe vraagstukken overzichtelijk te maken. In deze video introduceer je een eenvoudig model of denkkader dat helpt bij het nemen van beslissingen. Denk aan een manier om prioriteiten te bepalen, alternatieven te vergelijken of het selectieproces te structureren. Door een framework visueel te maken, vergroot je de kans dat mensen het opslaan of delen. Een mogelijke zin is: ‘Een eenvoudige manier om hiernaar te kijken is…’ CTA: ‘Download het overzicht of bekijk de toelichting.’
Format 7: Value Proposition Explainer.
In dit format leg je uit welke waarde een bepaalde aanpak of oplossing oplevert, zonder direct een salesboodschap te formuleren. Het gaat om het principe achter de propositie: welk probleem wordt opgelost en waarom is dat relevant? Door de nadruk te leggen op waarde in plaats van op verkoop, ontstaat vertrouwen. Een mogelijke opening is: ‘De reden dat organisaties hiervoor kiezen, is…’ Hou het inhoudelijk en strategisch. En als CTA: ‘Lees verder hoe dit in de praktijk werkt’ en verwijs bijvoorbeeld naar een whitepaper dat men kan downloaden.
Format 8: Use-Case Driven Content.
Hier laat je zien hoe een oplossing of aanpak concreet wordt toegepast. Door een praktijksituatie te beschrijven, wordt het duidelijk hoe abstracte ideeën vertaald worden naar actie. Dit helpt de doelgroep om zich voor te stellen hoe een aanpak in hun eigen organisatie zou kunnen werken. Een mogelijke opening is: ‘Zo wordt dit gebruikt in organisaties X, Y en Z’. Focus op de toepassing, niet op promotie. CTA: ‘Bekijk ook andere voorbeelden.’
Format 9: Before–After Insight.
Dit format laat zien wat er verandert wanneer een organisatie een andere aanpak kiest. Door een situatie vóór en na een verandering te vergelijken, wordt de impact zichtbaar. Denk aan verschillen in duidelijkheid, efficiëntie of resultaat. Een mogelijke structuur is: eerst de beginsituatie beschrijven, daarna de nieuwe situatie. Het doel is om vooruitgang inzichtelijk te maken zonder te overdrijven. CTA: ‘Wil je weten welke stappen hierbij horen? Lees verder.’
Format 10: Quick Win Format.
Een Quick Win is een kleine optimalisatie die relatief eenvoudig te implementeren is en toch waarde kan opleveren. Dit verlaagt de drempel om in actie te komen. Denk bijvoorbeeld aan een praktische tip voor verbetering qua technologie of structuur. Het doel is om direct waarde te bieden, ook als iemand nog niet klaar is voor een groter traject. Een mogelijke opening is: ‘Een eenvoudige optimalisatie die vaak direct effect heeft is…’ CTA: ‘Probeer dit zelf en ontdek wat het oplevert.’
Okay, dit zijn ze: 10 short form-video ideeën voor Marketing. Hopelijk vind je ze inspirerend en krijg je zin om video te gaan maken. Uiteraard zijn er nog veel meer formats waarmee je je doelen kunt bereiken. Mocht je zelf een goed idee hebben voor een video format dat je tijdens de workshop wil maken, laat het me weten. Ik sta overal voor open. En natuurlijk kunnen we altijd even overleggen over een specifieke vorm, inhoud of andere wensen. En mocht je benieuwd zijn naar short form video’s voor HR, Sales of Services/Support, bekijk dan een van mijn andere blog posts over dit onderwerp.
